9月19日，户外品牌始祖鸟(Arc’teryx)与艺术家蔡国强，在西藏日喀则江孜热龙地区举行名为《升龙》的高山烟花表演。视频发布后，这场在生态脆弱区进行的“艺术实践”迅速在社交媒体上引爆了关于商业行为生态责任的广泛争议。

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主办方表示，活动的初衷是“致敬自然、文化和环境”，希望通过深入探索高山，让更多人了解高山及其当地文化。

据了解，艺术烟花活动燃放时间52秒，共燃放烟花1050盆，采取钢筋扦插固定方式悬挂和烟花箱方式燃放。活动地点所在地的山体海拔4500米，植被以高山草甸为主，虽然不涉及自然保护区、风景名胜区等自然保护地和生态保护红线，也不涉及林业，但距离最近水体约30米，距离最近的冰川约6公里。活动已过去3天，但在现场还能看到活动留下的痕迹。

尽管主办方曾声称使用了生物可降解环保材料，并采取了多项措施保护生态，如转移牧民牲畜、用盐砖引导小型动物离开以及燃放后清理残留物和修复植被，但这些解释未能平息公众的质疑：一方面质疑在高原燃放烟花会对生态造成损害，另一方面指责这一行为与始祖鸟“敬畏自然”的品牌定位相悖。

青藏高原等高海拔地区具有低温、低微生物活性、植被恢复慢等生态特征——任何外来固体或化学残留在此类环境中的分解速度和路径，往往与平原环境大不相同。

多位环境专家指出，高寒草甸生态系统极其脆弱，一旦受损，恢复需数十年甚至上百年。不是一句“用了环保材料”就能免除所有环境风险的。植物学博士顾有容等专业人士强调，除了污染物难以降解，烟花爆炸的噪声更可能惊扰即将休眠的野生动物，对当地生态系统造成深远负面影响。

西藏“云端珠峰”微信公众号于9月21日凌晨发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

通报发出后，始祖鸟和蔡国强相继发布道歉声明。

蔡国强在声明中表示：“我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。接下来，我们将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施。未来，我们将更加谨慎，更加严格评估艺术活动对环境的影响。”

始祖鸟则在微博发布致歉信，表示诚恳接受所有的批评和建议。然而，始祖鸟在国内与海外平台发布的致歉文本被网友发现存在措辞差异，舆论持续发酵。

首先，始祖鸟在中文声明中回避价值观问题，用“偏差”“偏离”等模糊措辞淡化责任，强调“对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑”等，且将活动性质从宣传时的“携手”改为“赞助”，被指刻意弱化主体责任。

其次，始祖鸟在海外平台发布的声明强调此次烟花表演与品牌的价值观相悖，声明中“与涉事的当地艺术家以及我们在中国团队沟通此事，并将调整工作方式”的表述，被解读为将责任归咎于中国团队和本地艺术家，试图与总部切割。

这种差异被舆论解读为品牌在国内外市场采取双重标准，加剧消费者对始祖鸟品牌诚意与责任归属的怀疑。

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始祖鸟品牌于1989年创立于加拿大，为Amer Sports(亚玛芬体育)旗下高端户外品牌。

据公司官网，始祖鸟于2021年发起ReBIRD™可持续计划，以尊重自然为使命，为实现产品的耐久度，发展循环经济。从ReCARE™、ReGEAR™及ReCUT™三重角度实现最本质的可持续举措，将传统的“原料-制造-使用-废弃”链路，转化为具有无限可能性的循环模式，从设计、工艺、供应链到最终零售各方面，将废弃装备和面料再次回收利用，转化为可利用资源，以延续产品生命周期。

但是，显然，此次烟花活动与始祖鸟的“可持续发展的品牌理念”相悖，其“尊重自然”的品牌人设受到冲击。

2024年2月，亚玛芬体育在纽约证券交易所成功上市，标志着新的发展阶段。

2024年全年财年，亚玛芬体育营收达51.83亿美元，同比增长18%。其中，Arc'teryx(始祖鸟)营收突破20亿美元，并贡献了技术服装部门36%的营收增长，同时净新增33家门店。

根据亚玛芬体育于2025年4月发布的《2024年可持续发展报告》，其启动了集团气候计划，及其气候目标于2025年1月获得了科学碳目标倡议(SBTi) 的正式验证，目标到2050年实现净零排放，到2030年将排放量减少25%。

在温室气体排放方面，2024年亚玛芬体育的范围1和范围2(基于市场)的总排放量(25,713 tCO2e)比上一年减少了18%，但范围3的排放量(774,078 tCO2e)比上一年增加了17%。

作为始祖鸟母公司亚玛芬体育的重要投资方，安踏体育的股价也因此受到牵连，出现明显波动。从本次事件来看，安踏集团未能有效监督和把控子品牌的活动。

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烟花燃尽，却点燃了舆论质疑。

新华社发文指出：“致敬自然，无需烟花证明!”“放错了地的“烟花秀”，再美也是破坏!”

人民日报发文《烟花散去，不能仅留下道歉》，提出了一系列问题：“当初如何审批，有无进行科学评估?这番出人意料的操作，会否破坏青藏高原生态环境?会否惊扰当地的动植物生长?一旦造成伤害，该如何修复?艺术表达的边界在哪里?以艺术为名的品牌营销活动，该如何规范?”

青藏高原被誉为“地球第三极”，每年吸收近1亿吨当量二氧化碳，是我国目前唯一实现温室气体净零排放的区域。

而尊重自然是每个品牌的必修课。在生态红线面前，任何以“艺术”或“商业”为名的活动都不能凌驾于科学评估和严格监管之上。对始祖鸟与相关机构而言，短期道歉不足以平息信任赤字。烟花散尽，留下的不该仅是道歉，更需要的是对商业行为环保承诺的质疑和对艺术表达边界的反思。

作者：Qinger